Bothnia Coastal Tourism

Bothnian Coastal Tourism (BCT) stärker Bottniska vikens kust som en sammanhållen, besöksredo och regenerativ gränsöverskridande destination. Projektet bygger vidare på resultaten från Bothnian Coastal Route och tar itu med de utmaningar som identifierades under det tidigare projektet: låg kännedom bland slutkonsumenter, ojämn kompetens och beredskap bland små och medelstora företag i det utvidgade området, splittrad destinationsberättelse samt behovet av att omsätta hållbarhetsambitioner i praktiska och marknadsanpassade åtgärder.

Projektet utvidgar samarbetet till att även omfatta Västernorrland och Kristinestad, så att små och medelstora företag i dessa områden når samma beredskapsnivå som de företag som redan deltagit i Bothnian Coastal Route. Genom samordnade gränsöverskridande insatser utvecklas ett gemensamt B2C-varumärke, den digitala synligheten stärks och webbplatsen för Bothnian Coastal Route vidareutvecklas med förbättrat innehåll, flerspråkiga funktioner och AI-baserade verktyg som gör det enklare för besökare att upptäcka och utforska regionen.

Nya marknader bearbetas genom riktade PR-insatser, samarbete med researrangörer och återförsäljare, tematiska reseförslag samt mindre marknadsföringskampanjer som lyfter fram regionens kultur- och naturvärden. Små och medelstora företag får praktiskt stöd inom prissättning, produktutveckling, användning av AI och regenerativ turism, vilket stärker deras möjligheter att utveckla konkurrenskraftiga erbjudanden som gynnar både lokalsamhällen och miljön.

Projektet skapar förutsättningar för ett långsiktigt samarbete genom gemensamma digitala system, harmoniserade kommunikationsrutiner och en styrningsmodell som säkerställer att destinationernas utvecklingsorganisationer (DMO:er) tar över centrala funktioner efter projektets slut. Därmed läggs en hållbar grund för fortsatt gränsöverskridande utveckling och ökad synlighet för Bottniska vikens kust som en attraktiv destination året runt.