Bothnia Coastal Tourism

Bothnian Coastal Tourism (BCT) vahvistaa Perämeren rannikkoa yhtenäisenä, matkailijoille valmiina ja uudistavaa matkailua edistävänä, rajat ylittävänä matkailukohteena. Hanke rakentuu Bothnian Coastal Route -projektin tulosten pohjalle ja vastaa sen aikana tunnistettuihin uusiin haasteisiin: kuluttajien vähäiseen tietoisuuteen alueesta, pk-yritysten eritasoiseen valmiuteen laajentuneella hankealueella, hajanaiseen tarinankerrontaan sekä tarpeeseen muuttaa kestävän matkailun tavoitteet käytännönläheisiksi ja markkinoille sopiviksi ratkaisuiksi.

Hanke laajentaa yhteistyötä kattamaan myös Västernorrlandin ja Kristiinankaupungin, jotta näiden alueiden pk-yritykset saavuttavat saman valmiustason kuin aiemmin Bothnian Coastal Route -verkostoon osallistuneet yritykset. Rajat ylittävän yhteistyön avulla rakennetaan yhtenäinen kuluttajille suunnattu brändi, vahvistetaan digitaalista näkyvyyttä sekä kehitetään Bothnian Coastal Route -verkkosivustoa paremmalla sisällöllä, monikielisillä toiminnoilla ja tekoälyä hyödyntävillä työkaluilla, jotka helpottavat alueeseen tutustumista ja matkan suunnittelua.

Hanke avaa uusia markkinoita kohdennetun PR-työn, matkanjärjestäjäyhteistyön, teemareittien ja kohdennettujen markkinointikampanjoiden avulla. Näissä tuodaan esiin alueen kulttuuriset ja luonnon tarjoamat vahvuudet. Pk-yritykset saavat käytännönläheistä tukea hinnoitteluun, tuotteistamiseen, tekoälyn hyödyntämiseen sekä uudistavan matkailun kehittämiseen, jotta ne voivat luoda kilpailukykyisiä palveluja, jotka hyödyttävät sekä paikallisyhteisöjä että ympäristöä.

Hankkeessa luodaan edellytykset pitkäjänteiselle yhteistyölle yhteisten digitaalisten järjestelmien, yhtenäisten viestintäkäytäntöjen ja hallintamallin avulla. Näin varmistetaan, että matkailuorganisaatiot (DMO:t) voivat ottaa keskeiset toiminnot vastuulleen hankkeen päätyttyä. Tämän ansiosta Perämeren rannikon matkailun rajat ylittävä kehittäminen jatkuu pitkäjänteisesti ja alueen ympärivuotinen näkyvyys vahvistuu.